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從視覺感知來看,首先是外在形式,設(shè)計家可以選擇傳統(tǒng)的對稱形式或者非對稱形式,或者以他的大膽的和自由的形式令消費者驚訝。然后是顏色,它們以其象征性來傳達(dá)一種安靜的或者強大的氛圍,顯示產(chǎn)品的真正本質(zhì)。另外是印刷效果,字母的大小型號,凸出還是凹進(jìn),標(biāo)題的位置,也發(fā)揮著顯著的作用。其次,產(chǎn)品的大小和它在貨架上的位置也要考慮進(jìn)去,通常意義上視覺水平線上的產(chǎn)品更能抓住人們的眼球,其被選擇的機會更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑還是粗糙,也是設(shè)計師考慮的重要方面。

從嗅覺感知來看,氣味和芳香是吸引消費者購買產(chǎn)品一個重要因素,香水產(chǎn)品的這一特征尤其重要。因此包裝應(yīng)該能夠體現(xiàn)芳香的特征而不是隱藏它,能夠反映到人們的腦海里而不會被環(huán)境的氣味和其它臨近產(chǎn)品的氣味沖掉,要讓包裝把產(chǎn)品獨特的芬芳傳達(dá)出來,不論是直接的方式還是間接的方式。

從聽覺感知來看,當(dāng)開啟香水瓶時發(fā)出聲音是必然存在的,噴灑香水時發(fā)出聲音也是如此,聲音成為一種再確認(rèn),一種交流的方式,在消費者和產(chǎn)品之間的交流。顯而易見,聲音也有某種吸引力,這也是法國設(shè)計師在設(shè)計香水包裝時經(jīng)常注意的問題。

從觸覺感知來看,印刷文字是凸出來還是凹進(jìn)去,會給消費者產(chǎn)生不同的觸感。而材料,就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚,給人柔軟、溫?zé)帷⒗渚蛘吖饣炔煌杏X。消費者握住產(chǎn)品,建立起與產(chǎn)品的感覺聯(lián)系。另外,人體工程學(xué)在今天是一個關(guān)鍵因素。

如何去抓握產(chǎn)品,它讓人感覺重或者滑溜嗎? 它容易開啟、關(guān)閉嗎? 對于各年齡階層的人適用嗎? 什么樣的手勢、姿態(tài)符合消費人群的習(xí)慣,讓人們覺得簡單,是否有助于增強人們的舒適感? 所有這些都是法國設(shè)計師在包裝造型時注重的細(xì)節(jié)。

每一款香水都有它自己的生命。這些感覺幫助人們選擇他所要的產(chǎn)品。消費者不僅重視產(chǎn)品的質(zhì)量,也希望這個產(chǎn)品的包裝讓他喜歡。這也幾乎是一種友誼,一種能夠建立起來的感人的聯(lián)系,只有在這個意義上消費者才會對某一種品牌保持忠誠。設(shè)計師要協(xié)助公司在生產(chǎn)的各個階段整合包裝設(shè)計,因為很難從整體中抽離某一種因素,并將包裝的成功僅僅歸于這一因素。設(shè)計師還要探索購買的各個環(huán)節(jié),了解人們?nèi)绾芜x擇一個產(chǎn)品,探討如何連接平面和功能來創(chuàng)造一個令人喜愛的獨特包裝。

法蘭西是一個銳意創(chuàng)新、不拘一格的民族。一直以來,法蘭西人喜歡新包裝新器形的產(chǎn)品,即使那樣要貴一些。這種求新求發(fā)展的精神特質(zhì),已經(jīng)完全融入其血液之中。無論如何,創(chuàng)新的外型設(shè)計對香水品牌形象的樹立、提升起著越來越重要的作用。一款款單看包裝就已令人迷醉的法國香水,其設(shè)計的基點正在于時尚與創(chuàng)新。法國人對時尚和創(chuàng)新的追求體現(xiàn)在生活的各個方面,尤其體現(xiàn)在香水包裝上,但法國設(shè)計師在考慮包裝視覺形象的同時,也能夠兼顧其功能性,使包裝除了視覺的吸引力之外,還具有易于識別、使用、抓握、保存的特點。綜觀法國的香水包裝,追求的是一種沒有時間限制的風(fēng)格,將簡練與裝飾、方便性與吸引力融為了一體,讓香水具有了靈性和鮮活的生命。