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據(jù)我們所知,法國(guó)40 %的設(shè)計(jì)家工作于包裝工業(yè),這是一個(gè)很高的比例。香水包裝領(lǐng)域在不斷地增長(zhǎng)、上升,每一個(gè)品牌每隔一段時(shí)間都要開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,或者改造舊包裝,以適應(yīng)新的潮流。香水設(shè)計(jì)師尤其需要不斷地追問(wèn)自己:什么是新?“新”的概念是細(xì)微地改進(jìn),還是革命式的斷裂;是一種漸進(jìn)式改革,以提高目前產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)的需要,還是發(fā)展新產(chǎn)品去征服未來(lái)市場(chǎng)。包裝的改變可以是細(xì)節(jié)上的小小改變,也可能是完全新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),以一種復(fù)雜的革命性的外觀和全新的技術(shù)支撐。

法蘭西人重視創(chuàng)新理念,以其富于創(chuàng)造激情及想象力的氣質(zhì),經(jīng)常能夠設(shè)計(jì)出充滿(mǎn)靈性的產(chǎn)品,創(chuàng)造與想象并重,追求新穎、獨(dú)特的風(fēng)格,別出新意、制造潮流。他們認(rèn)為,設(shè)計(jì)家應(yīng)該能夠多多少少打破習(xí)俗慣例,開(kāi)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)符號(hào),這樣產(chǎn)品才能從琳瑯滿(mǎn)目的香水貨架上凸顯出來(lái),打敗競(jìng)爭(zhēng)者,取悅消費(fèi)者。所以法國(guó)的香水設(shè)計(jì),以豐厚的歷史文化為底蘊(yùn)、以前衛(wèi)和浪漫著稱(chēng),對(duì)創(chuàng)意元素毫不吝嗇,大膽的變化多端的顏色、千變?nèi)f化的瓶身造型,精細(xì)的局部設(shè)計(jì)足以讓人嘆賞。

三、擅長(zhǎng)吸收藝術(shù)的歷史文化營(yíng)養(yǎng)

例如法國(guó)許多香水的設(shè)計(jì)思路來(lái)源于如雷諾阿(Renoir) 、維亞爾(Vuillard) 、方坦- 拉圖爾( Fantin -Latour) 、歐迪隆?;雷東(Odilon Redon) 等藝術(shù)家的作品集。藝術(shù)和包裝設(shè)計(jì)之間存在深厚的關(guān)聯(lián),藝術(shù)之于設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)之于藝術(shù)的意義就在于“培養(yǎng)原創(chuàng)性、啟發(fā)靈感”。從一些產(chǎn)品來(lái)看許多成功的包裝設(shè)計(jì)曾經(jīng)受到藝術(shù)的影響(包括外部平面裝潢和容器結(jié)構(gòu)) ,反過(guò)來(lái)它們自身對(duì)藝術(shù)發(fā)展也有一定的影響。

設(shè)計(jì)師艾爾薩?;西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重視藝術(shù)給她帶來(lái)的靈感。她對(duì)繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè)、美術(shù)、喜劇都非常感興趣,特別對(duì)當(dāng)時(shí)的達(dá)達(dá)主義、未來(lái)主義、超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)的極端性、探索性、冒險(xiǎn)性非常喜愛(ài)。馬歇爾?;杜尚(Marcel Duchamp) 、薩爾瓦多?;達(dá)利(Salvador Dali) 、曼?;雷(Man Ray) 、畢加索(Paul Picasso) 、拉烏爾?;杜菲(Raoul Dufy) 、讓?;科克圖(Jean Cocteau) 、昂德雷?;布魯東(AndréBreton) 等著名藝術(shù)家都是她的朋友。所有這些人影響了她的設(shè)計(jì)風(fēng)格,使之充滿(mǎn)幻想和幽默,色彩艷麗、豐富而奇妙。

“艾爾薩了解超現(xiàn)實(shí)主義的幽默,也認(rèn)識(shí)現(xiàn)代藝術(shù)的精神,她因此和其它的藝術(shù)家交往,從他們那里取得靈感,發(fā)展新的設(shè)計(jì)。?;?;艾爾薩從來(lái)都希望造成震撼的效果,她的企業(yè)標(biāo)志、服裝品牌、包裝都采用強(qiáng)烈的粉紅色,她認(rèn)為粉紅色才能造成足夠的震撼力。?;?;她在1938 年推出的香水品牌是《震撼》(Shock2ing) , 這個(gè)香水瓶是請(qǐng)一個(gè)藝術(shù)家雷奧諾?;汾尼(Léonor Fini) 設(shè)計(jì),形狀是女藝人瑪耶?;威斯特(Mae?;West) 的身體翻造的模型。”[ 3 ]這款香水非常有個(gè)性,以人體曲線為主要設(shè)計(jì)元素,整體瓶型是一個(gè)穿著胸衣的女人體,正好配合令人震撼的粉紅色的時(shí)裝發(fā)布會(huì)。瓶子頂部裝飾著一簇花。這款驚世駭俗的香水一面世就給艾爾薩打開(kāi)了成功的大門(mén),銷(xiāo)售一直非常好。之后,她又推出了《睡眠》(Sleeping) ,香水瓶型用水晶制成,形似一直蠟燭,隨后,又推出一款《氣息》(Snuff) ,形似一根笛子。她所有的香水包裝都非常奇特、魯莽,而且微帶戲謔的味道,和達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義的大膽、魔幻、超越現(xiàn)實(shí)如出一轍,在這些藝術(shù)家的影響下,艾爾薩的香水設(shè)計(jì)完全背離了當(dāng)時(shí)的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)潮流。

法國(guó)超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)大師薩爾瓦多?;達(dá)利(Sal2vador Dali) 不僅創(chuàng)作藝術(shù)作品,也有設(shè)計(jì)作品,其中尤以香水設(shè)計(jì)聞名于世。他談到:“在所有的感官中,無(wú)疑的,嗅覺(jué)最能賦予我們永恒不朽的靈感。”所以他把他的藝術(shù)才華傾注在香水包裝設(shè)計(jì)上,從容器到外部平面裝潢,務(wù)求盡善盡美,使他設(shè)計(jì)的香水,就如同藝術(shù)品般都是獨(dú)一無(wú)二的。達(dá)利與法國(guó)香檳省法蘭克斯國(guó)際香水公司合作出品了一系列的達(dá)利香水,數(shù)量不下10 款。達(dá)利利用玻璃容易造型的特點(diǎn),使容器具有了雕塑的美感。每一款瓶子都富有原創(chuàng)性,以華麗的色彩、優(yōu)雅的觸感及迷人的熏香傾倒眾生,如《達(dá)利之花》(Daliflor) ,香水瓶的外輪廓和凸起部分形成一個(gè)曼妙的女性軀體,富有動(dòng)感,姿態(tài)婀娜。另外,《達(dá)利之水》(Eau De Dali) ,瓶身上便是達(dá)利繪畫(huà)中的維納斯的鼻子和嘴的結(jié)合體,香水裝在透明光滑的粉紅色唇型玻璃瓶中,加上鼻子形狀的瓶蓋上,更顯華美浪漫。