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定見
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定見案例 | 庭享大米 要進軍電商 包裝顏值是第一大關
一個來自虎林市中國綠色稻米之鄉的糧食企業——“庭享”大米。
我國是稻作歷史最悠久、水稻遺傳資源最豐富的國家之一，稻作栽培至少已有7000年以上的歷史，是世界栽培稻起源地之一。得益于稻谷種業和現代化種植技術的發展，我國稻谷單位面積從2010年的5454公斤/公頃，增長到2019年單位面積稻谷產量達到6316公斤/公頃，但是稻米市場仍未趨向飽和。 今天分享的客戶案例，是一個來自虎林市中國綠色稻米之鄉的糧食企業——“庭享”大米，它獲得虎林大米地標保護，在當地受到消費者的一致好評，在拼多多也通過過硬的質量斬獲品類第一，此時的庭享大米決定進軍天貓和京東平臺。 線下渠道消費者有更多近距離體驗大米的機會，但是在線上購物時，因為產品包裝顧客摸不到，所以對顧客而言，他們會更關注產品本身品質如何。在購買前，所有對產品的判斷，只能通過真實的口碑/評價，和詳情頁了解到。因為線上顧客只能通過“看”來判斷產品好不好，所以產品圖（包括包裝、詳情頁等）需要有顏值，圖片要高端，才能讓人們代入聯想，自己推斷出“這個產品應該不錯”的結論。所以產品的 包裝和文描決定了一切。 庭享大米產品的原包裝設計配色排版過于雜亂，不夠精美，單從包裝設計難以吸引注重顏值的年輕消費者群體，其次包裝是不成系列化，導致品牌沒有統一包裝視覺。這些到了電商平臺將會是銷售的痛點。
因此定見決定為庭享大米重新進行品牌包裝規劃，為產品統一包裝風格畫面，強化產品調性的同時，跳脫出同類型群體，吸引消費的眼球。 通過包裝設計讓產品信息清晰準確，能突出產品特點，并且提高檔次氛圍。
庭享大米產品均來自黑龍江虎林地區原產地，具備以下特色與優勢，首先它是黑龍江虎林地區特色食品，有地表保護；其次水源來自烏蘇里江，好水養好米，所有的大米無色素，無香精，無拋光；最后所有新米都是現磨，一年一季。 于是包裝設計上我們選取在中國傳統文化中具有吉祥寓意的視覺意象與大米品類、屬性還有當代設計語言融合，設計一系列立足傳統精神的新中式包裝。 如同《烏蘇里船歌》中唱的那樣，烏蘇里江流域土地肥沃、風景秀麗、水草豐盈，自然資源十分豐富。是中國著名的北大倉之一 。
根據庭享大米種類不同，設計系列包裝，包裝主畫面的設計思路從傳統寓意“福祿壽喜財”提取富有美好東方寓意的動物為主要元素。具體對應的吉祥物分別是蝙蝠（福）、梅花鹿（祿）、松樹丹頂鶴（壽）、喜（喜鵲）、財（鯉魚、水）。
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