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定見
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定見案例丨萬禮牛肉 小眾品類如何通過設計 打造年輕國潮感
對食品的消費將從生存型消費加速向健康型、享受型消費轉變，網紅食品的最大共性是對“流量”的嫻熟駕馭。在這個顏值至上的時代，對于年輕消費群體來說如今看待食品首先第一關就是外表。
包裝的升級不僅需要統一禮盒版和零售版的包裝視覺，在針對從30-40拓展至20-40歲的人群定位的前提下，還需要融入年輕化的設計風格，且同時滿足原消費者30-40歲群體的喜好。
在整體風格上，定見迎合了復古流行趨勢，把包裝打造成復古插畫風，很好地貼合原消費群體，而且形成了包裝升級的良性循環。復古插畫風可以很好地體現老字號品牌，同時迎合年輕市場的復古流行趨勢，讓復古在現代創新中應用，不僅體現了牛腱傳統手藝的一種傳承，同時在視覺上也能呈現出過去與未來的碰撞，呈現一種獨有的味道。
萬禮牛腱是經歷幾代人傳宗接代不斷改良的傳統制作工藝， 且原材料均來自安徽亳州黃牛養殖三角洲的優質黃牛品種，建有自己的養殖基地。定見為其擬定廣告語為“亳州特產，黃牛世家”，在消費者面前打造一個老字號品牌，讓消費者對產品質量等方面提供信心保證。
主畫面則采用了黃牛和養殖基地元素，直觀地告知消費者我們的原料和產地，讓消費者感知我們的產品來自優質的養殖基地，提高信任值。 版畫屬于凸版印刷在藝術中的應用，充滿了復古感，同時單色的插畫既富有畫面感， 能帶動消費者的情緒，又不失穩重、簡約、高級感。符合年輕群體，又不會過分跳躍，能給到上了一定年紀的消費群體一種穩重可靠的感覺。
除此之外隨著網絡時代越漸興起和發展， 郵票漸漸變成了一種收藏品，是一個時代過去的象征，充滿了復古的氣息。郵票也常常體現一個國家或地區的歷史、科技、經濟、文化、風土人情、自然風貌等特色。 萬禮品牌為老字號牌子，核心訴求“亳州特產·黃牛世家”，包裝上以郵票形式來搭配主畫面，能體現地方老字號特產特色，突出產品的核心訴求。黃牛+養殖基地為主畫面的版畫風單色插畫，融入郵票元素，增強復古感。
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