包裝設計師
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新國貨創新谷
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【壹峰創新IP精選】從品牌到IP，一條朝向消費者內心的路
鄉菇鄉耳是壹峰創新幫助騰宇農業重新梳理并打造的木耳品牌。 國內木耳品牌市場，除了產地、包裝物、包裝形式有差別之外，國內木耳產品同質化、傳播訴求點不清晰等現象嚴重，呈現“千人一面”的態勢。消費者無法分辨哪一個品牌更好！消費者對“選好木耳”的標準是模糊不清的！ 我們要做的是把“好木耳”的標準具體化，把“好木耳”的概念具象化，明確告訴消費者“好木耳是什么”。 厚，才是好木耳！ 我們創造出鄉菇和鄉耳一對龍鳳胎，呼應品牌名稱，鄉菇是香菇的諧音，鄉耳是家鄉的木耳。我們將鄉耳的頭發設計成瑩潤的質感，肥厚Q彈就如同鄉菇鄉耳的木耳，整體IP形象借鑒年輕人喜愛的盲盒元素，用直觀的視覺形象表現出鄉菇鄉耳優越的品質。
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