包裝設(shè)計(jì)師
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厚啟營(yíng)銷咨詢
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金寶象-食用糖品牌包裝策劃與設(shè)計(jì)|厚啟設(shè)計(jì)案例解析
項(xiàng)目背景
寶象食品由金仙峰集團(tuán)與2011年投資創(chuàng)立，是一家集食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體的企業(yè)。2019年，寶象食品與厚啟團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟品牌包裝的整案戰(zhàn)略合作：
項(xiàng)目包含
1.品牌廣告語(yǔ) + 2.品牌故事 + 3.產(chǎn)品包裝升級(jí)
項(xiàng)目核心策略
在已確定的品牌名上，通過(guò)廣告語(yǔ)與品牌故事及包裝設(shè)計(jì)多位一體的核心創(chuàng)意方式，更好的詮釋整個(gè)品牌的屬性，建立品牌基因符號(hào)，完善品牌資產(chǎn)系統(tǒng)。 已有品牌信息梳理 品牌名:金寶象 logo已確定 品類 ：食用糖料 產(chǎn)品使用場(chǎng)景: 烘焙坊、廚房、餐廳 產(chǎn)品使用及購(gòu)買人群: 糕點(diǎn)師、廚師、家庭主婦、女性群體 映射的用戶感官：開(kāi)心，愉悅，家庭，幸福 廣告語(yǔ)與品牌故事策略 圍繞品牌名+廣告語(yǔ)+品牌故事+包裝設(shè)計(jì)多位一體的核心策略 確定核心的記憶符號(hào)，再通過(guò)契合品牌屬性用戶感官的通俗化術(shù)語(yǔ)組建廣告語(yǔ)
廣告語(yǔ)一體化 首先滿足好記好傳播的屬性 歡聚一堂通俗化用語(yǔ) 其次滿足品牌屬性及品牌力的合體傳播 融入品類屬性“糖”。品牌屬性“金寶象” 最終滿足品牌對(duì)用戶使用場(chǎng)景及感官體驗(yàn)的傳達(dá) 有金寶象，就有歡聚，有歡聚的地方，就有金寶象
品牌故事一體化 在貴州的烏蒙山區(qū)，常年貧困的生活壓力，使得村莊很少聽(tīng)見(jiàn)歡聲笑語(yǔ)。經(jīng)濟(jì)情況只能滿足孩子們最基礎(chǔ)的溫飽問(wèn)題。對(duì)于孩子們渴求的零食甜品，只有在逢年過(guò)節(jié)能吃上一些。一天村子里唯一上了學(xué)的大哥哥在外務(wù)工回來(lái)，捎回了一箱印有大象圖案的糖料，贈(zèng)給了村莊里的大嬸們，大嬸們用糖料做出了很多小吃甜品，分發(fā)給村里的孩子們，當(dāng)孩子們盡興的吃著這些甜品，小臉寫(xiě)滿了笑容，左右鄰里看到了歡聚一起的孩子們，也開(kāi)心的笑了起來(lái)。從此這款印著大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料，每逢有務(wù)工人員回村，都會(huì)帶上這印有大象的糖料。
情感記憶共鳴： 還原主流消費(fèi)群體大部分人兒時(shí)的場(chǎng)景，小時(shí)候?qū)τ诹闶车目释是螅荒菚r(shí)能夠吃到一點(diǎn)零食，真是非常幸福的一件事情。 真實(shí)性： 烏蒙山區(qū)為中國(guó)特貧困山區(qū)之一，交通經(jīng)濟(jì)落后，生活物資匱乏。并借助了大眾對(duì)偉人毛澤東寫(xiě)的七律·長(zhǎng)征的詩(shī)句進(jìn)行了認(rèn)知的嫁接。 七律·長(zhǎng)征 作者：毛澤東 紅軍不怕遠(yuǎn)征難，萬(wàn)水千山只等閑。 五嶺逶迤騰細(xì)浪，烏蒙磅礴走泥丸。 金沙水拍云崖暖，大渡橋橫鐵索寒。 更喜岷山千里雪，三軍過(guò)后盡開(kāi)顏 （圖片轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)）
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標(biāo)簽： 包裝設(shè)計(jì) 快消品包裝設(shè)計(jì) 食用糖包裝設(shè)計(jì)
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