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定見(jiàn)
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定見(jiàn)案例丨牛萌貓砂 如何讓品牌通過(guò)小清新風(fēng)格借勢(shì)萌經(jīng)濟(jì)
貓砂是一個(gè)成熟的類別，吸引了很高比例的貓主人，行業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于擁有貓的家庭數(shù)量的增長(zhǎng)，但是這些家庭最近已經(jīng)放緩，此外與寵物食品不同，寵物食品可以有不同的口味、增加不同的營(yíng)養(yǎng)成分，但貓砂產(chǎn)品比較難找到溢價(jià)點(diǎn)來(lái)提升產(chǎn)品附加值，價(jià)格點(diǎn)仍然相對(duì)持平。
“牛萌”貓砂是一個(gè)新品牌，沒(méi)有市場(chǎng)認(rèn)知度和認(rèn)可度，更需要一個(gè)符合品牌調(diào)性的產(chǎn)品包裝，幫助企業(yè)把包裝理念、信息形象地傳達(dá)給社會(huì)大眾。我們選擇弱化品牌，突出品類優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化賣點(diǎn)功能，整體提升包裝檔次氛圍。
在貓砂這種競(jìng)爭(zhēng)不激烈的品類當(dāng)中，同類產(chǎn)品只說(shuō)品類不說(shuō)品類價(jià)值，那我們搶先說(shuō)品類價(jià)值，雖然不能獨(dú)占，但是可以吸引消費(fèi)者，爭(zhēng)取優(yōu)先購(gòu)買。因此，我們將“牛萌森林系混合貓砂”定義為：這是一款功能性的貓咪清潔產(chǎn)品，購(gòu)買理由“吸氦除臭”，直指消費(fèi)者心里痛點(diǎn)。“讓貓砂盤味道保持森林般清新”提供情感疏導(dǎo)，理性訴諸貓砂產(chǎn)品功能，放大產(chǎn)品核心差異性和購(gòu)買理由，達(dá)到吸引顧客。
依據(jù)產(chǎn)品名的“森林系”聯(lián)想到小清新，在主畫面上，通過(guò)有氧、森林的氛圍感，小貓?jiān)谏钟淇焱嫠５膱?chǎng)景，打造清爽的調(diào)性。左下角的山弧形做了一個(gè)異形的鏤空，讓產(chǎn)品更直觀的展現(xiàn)出來(lái)，鏤空由于其獨(dú)特的造型，對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力?？梢詾榘b增加趣味性，也是增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的手段之一，在包裝市場(chǎng)上逐漸流行。
綠色一向是生機(jī)的代表色，由于它是源于天然環(huán)境中的顏色，綠色天生就能給別人帶來(lái)自然舒適的感覺(jué)。畫面更靈動(dòng)、富有生命力。
另外為產(chǎn)品賣點(diǎn)設(shè)計(jì)相應(yīng)的icon，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品的購(gòu)買理由——吸氨除臭、結(jié)團(tuán)緊實(shí)、原料安全、用量超省。
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標(biāo)簽： 插畫 包裝設(shè)計(jì) 小清新風(fēng)格 貓砂
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