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上海藍色盛火策略包裝創研機構
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熊貓煥新：品牌升級以消費者為原點
隨著營銷環境和消費需求的不斷變化，品牌內涵和變現形式也需與時俱進，敢于走出舒適區不斷創新，熊貓乳品的品牌升級就是這樣的典型案例。
從溫州蒼南走出的熊貓品牌始于1956年，2010年獲評為“浙江老字號”，其主要產品為熊貓牌煉乳，經過幾十年的發展，已成為國內煉乳領域的領軍企業。但擺在面前的現實是，源自1956的老品牌形象已無法融入主流消費市場，陳舊的產品形象如何吸引新生代，如何實現品牌戰略轉型，帶著這樣的問題，企業負責人找到了藍色盛火。
亮招：改變形象，從消費需求出發 1、老標志新環境下的不適宜 隨著流行趨勢和社會文化的變遷，普羅大眾的審美和愛好也在不斷的局勢俱進，源自1956年的老品牌logo，在新環境下顯然有些許不適應。 其一，尖銳字體不符合產品香濃甜潤的屬性，不符合熊貓圓潤可愛的氣質；原字體的尖銳感也會造成消費者心理的不適感。其二，熊貓圖案的年代感明顯，不符合國內主流消費群體的審美趣味。其三，組合形式更不符合現代審美，不利于新顧客的記憶與識別；也不利于產品應用上的延展，在工藝上、識別上、傳播上多處受限。
2、一個能對標國際品牌的logo 畢竟，熊貓煉乳是對標雀巢這樣的國際品牌，因此我們的方向也極為明確。結合原標志的問題分析、消費主群體和場景、再結合煉乳本身的產品特性，我們得出，logo升級提煉重點在于年輕化、國際化。經過項目組的認真分析和討論，決定在新logo的設計上從字體圖形結合設計，把熊貓的形象特征和字體相結合，通過巧妙的結構組合，來形成具有趣味性和創意性的logo。整體簡潔鮮明，識別度高，字體的設計動感時尚，便于國際流通，展現了熊貓乳業集團扎實厚重的企業實力。
3、標準色，傳遞形象的直接方式 在日常生活中，大腦對色彩的認知度強于文字與圖形的認知，因此顏色是傳遞品牌概念印象的最直接的方式。我們通過煉乳食品類給人的感覺和聯想，提煉出新鮮、安全、健康、甜蜜的特性，選用簡單、原始的藍色，給人安全沉穩、新鮮健康，更易被受眾識別與記憶。
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