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INdesign x McDonald’s 丨充滿美式摩登美學(xué)的麥當(dāng)勞甜品站
設(shè)計(jì)時(shí)間：2019.12.10
建筑面積：29 ㎡
項(xiàng)目名稱：麥當(dāng)勞甜品站
項(xiàng)目類型：餐飲
項(xiàng)目地點(diǎn)：北京市 西城區(qū) 復(fù)興門外大街15號(hào)1層外側(cè)
設(shè)計(jì)單位：INdesign Group
設(shè)計(jì)總監(jiān)：Raven Wang
項(xiàng)目總監(jiān)：Hummer Zheng、國(guó)佳
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：國(guó)佳、陳愛倩
聯(lián)系郵箱：[email protected]
作為全球排名最前的餐飲服務(wù)企業(yè)，麥當(dāng)勞在全球已有超過37000家餐廳，每天為100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6900萬名顧客提供高品質(zhì)的食品與服務(wù)。 作為麥當(dāng)勞旗下的附屬系列，甜品站發(fā)展至今已然成為品牌標(biāo)志化的特征之一。它可以是麥當(dāng)勞餐廳的對(duì)外窗口，起到分擔(dān)客流和拓寬消費(fèi)場(chǎng)景的作用，也可以獨(dú)立于母店，輻射在其周圍，作為提升市場(chǎng)份額至關(guān)重要的分銷點(diǎn)。
INdesign設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和 McDonald’s 建立合作長(zhǎng)達(dá)15年以來，高度默契，不斷以前沿的空間設(shè)計(jì)力量驅(qū)動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值，加持麥當(dāng)勞品牌實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略推進(jìn)。為了配合2020年麥當(dāng)勞品牌連鎖終端形象再度升級(jí)的需求，INdesign團(tuán)隊(duì)以創(chuàng)新思維開展了包括甜品站等一系列全新規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)化空間形象設(shè)計(jì)。
“Ice cream car ” 、“ cream ”、“ straw ”，INdesign設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)捕捉到一切關(guān)于甜品的元素聯(lián)想，將甜蜜感和都市食客的柔軟內(nèi)在擬化到馬卡龍色主導(dǎo)的整體空間架構(gòu)中，營(yíng)造出與麥當(dāng)勞甜品相匹配、甜蜜屬性與摩登氣質(zhì)兼?zhèn)涞膱?chǎng)所 。
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