澳大利亞聯(lián)邦政府推出一項為期4年的品牌重塑的計劃。計劃意在改變過去世人眼中那個度假、燒烤蝦以及斗鱷魚的澳大利亞，取而代之的是一個投資天堂。這次品牌更新的關(guān)鍵是，它不會取代由Future Brand創(chuàng)建的旅游品牌，而是包涵了比旅游品牌更大外延的作為全球公民、文化、商業(yè)和投資的澳大利亞品牌。由于Future Brand設(shè)計的澳大利亞旅游品牌已經(jīng)在各類商業(yè)貿(mào)易推廣中廣泛使用，這容易讓人混淆。新標志概念來自澳大利亞土著人使用的飛鏢，兩個飛鏢演變成箭頭，而這兩個箭頭剛好組合成澳大利亞的地圖。右下角故意做了一個小塊的缺口，缺口
澳大利亞聯(lián)邦政府推出一項為期4年的品牌重塑的計劃。計劃意在改變過去世人眼中那個度假、燒烤蝦以及斗鱷魚的澳大利亞，取而代之的是一個投資天堂。這次品牌更新的關(guān)鍵是，它不會取代由Future Brand創(chuàng)建的旅游品牌，而是包涵了比旅游品牌更大外延的作為全球公民、文化、商業(yè)和投資的澳大利亞品牌。由于Future Brand設(shè)計的澳大利亞旅游品牌已經(jīng)在各類商業(yè)貿(mào)易推廣中廣泛使用，這容易讓人混淆。
新標志概念來自澳大利亞土著人使用的飛鏢，兩個飛鏢演變成箭頭，而這兩個箭頭剛好組合成澳大利亞的地圖。右下角故意做了一個小塊的缺口，缺口下面的小圖形代表了澳大利亞人口最少的島國——塔斯馬尼亞州（Tasmania），對此澳大利亞人對此應能心領(lǐng)神會的。澳大利亞品牌的官網(wǎng)對此解釋是：
一直以來，不管遇到什么挑戰(zhàn)，澳大利亞的發(fā)展始終離不開澳大利亞人的堅韌、創(chuàng)造力和滿腔熱忱。這種深植于心的精神，揭示了我們的品牌概念——澳 大利亞無限（Australia Unlimited）的核心意義。
新標志代表了澳大利亞的發(fā)展和未來。它包含了我們是誰，見證了我們將來以全球事務為重點的努力。當人們看到這個標志，有的看到了澳大利亞的輪廓，有的看到了箭頭，更多人可能看到的是一個不同的符號。這個簡單的標志可以使人們從自己的角度來延伸對澳大利亞的看法。標志的解釋可以是無限的。
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