“定位設計”是商品競爭的產物。設計就是要研究如何突破競爭對手們已有的包裝及裝潢形式和水平。如果別人的產品包裝突出產地，產地是它的優勢因素，那么自己就要突出產品其他方面的優勢，特別是競爭對手所不具備的特點。這是工作的著重點、選擇定位的設計方法。
定位有前面所述的三個方面的定位，在多數情況下，每一件包裝及裝潢應突出一個重點，要么突出商標牌號，其它內容可放到包裝的側面或背面，要么突出產品或消費者。因為包裝畫面有限，不可能面面俱到，內容過多易使畫面擁擠，不如突出某一方面，效果則更強烈、更好。所謂定位就是重點突出優勢方面。當然，根據需要采用結合式定位也是常用的方式，正如我們在“創意構思”一節中講過的，在這種情況下仍應有表現（定位）的傾向性。
二、社會階層定位
消費者定位應考慮消費對象是男性還是女性；是兒童、青年還是老年人，以及不同的文化修養、不同的社會地位、不同的民族、不同的生活習慣、不同的經濟條件、不同的政治與宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭結構等等。
外包裝的定位——外包裝形象等于=內在的品質大于>消費者的心理期望，并能產生實際的消費行為，這才是成功的包裝設計定位。
禮品行業在中國是個比較新興的行業，隨著改革開放的發展，行業之間的競爭也越來越激烈，各公司為了吸引客戶，采取各種促銷手段，而禮品起到了很大的作用。送禮，決定你的社交圈子，決定你的人際關系，甚至決定你的事業、生活和家庭的成功。個人如此，機關團體、企事業單位亦是如此，內對員工，外對客戶與主管單位。伴隨WTO步伐的加快，國外一些大公司先后進入國內市場，也帶來了新的營銷模式及管理模式，促使國內企業加快競爭步伐。
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