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－French Bakery，一家已擁有15年歷史的面包制造商，在美國(guó)地區(qū)市場(chǎng)中具有很高的知名度。時(shí)至今日，人們對(duì)面包的需求不僅在面包的品質(zhì)而已，也更加注重其品牌是否與時(shí)代一起成長(zhǎng)。尤其在過(guò)去的印象中，面包這個(gè)具有高關(guān)心度、高食用率的消費(fèi)產(chǎn)品，多以棕色為主色調(diào)，這幾乎涵蓋了所有的面包品牌，也因此使得市場(chǎng)的面包包裝幾乎在色彩上沒(méi)有任何差別。－French Bakery希望對(duì)此做出改變，并為多年的品牌印象注入新的活力，而Duffy & Partners接受委托后，根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)查與研究，也發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)面

         －French Bakery，一家已擁有15年歷史的面包制造商，在美國(guó)地區(qū)市場(chǎng)中具有很高的知名度。時(shí)至今日，人們對(duì)面包的需求不僅在面包的品質(zhì)而已，也更加注重其品牌是否與時(shí)代一起成長(zhǎng)。尤其在過(guò)去的印象中，面包這個(gè)具有高關(guān)心度、高食用率的消費(fèi)產(chǎn)品，多以棕色為主色調(diào)，這幾乎涵蓋了所有的面包品牌，也因此使得市場(chǎng)的面包包裝幾乎在色彩上沒(méi)有任何差別。

－French Bakery希望對(duì)此做出改變，并為多年的品牌印象注入新的活力，而Duffy & Partners接受委托后，根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)查與研究，也發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)面包這個(gè)品類的色彩印象，并不再只是停留于傳統(tǒng)的棕色系色彩，他們雖然習(xí)慣了這樣的色彩感，但也期望這個(gè)現(xiàn)象能得到新的突破。因此 Duffy & Partners 針對(duì)調(diào)查結(jié)果及設(shè)計(jì)的測(cè)試，開(kāi)發(fā)了以藍(lán)色為主色調(diào)的品牌包裝系統(tǒng)，這些色彩讓棕黃的面包看起來(lái)更加新鮮，并在原有品牌前加上NEW字樣，讓French Bakery的形象有了進(jìn)一步的升華。

         －由這個(gè)案例我們可以發(fā)現(xiàn)，過(guò)往我們?cè)趯W(xué)習(xí)歷程中對(duì)“可食用”顏色的范圍，多半在于紅色、橙色、黃色及棕色等，看起來(lái)就像新鮮甜美的色彩，但也因此容易造成使用上的泛濫，尤其大家到超市里一看，在面包區(qū)域里幾乎是同色系的海洋（如上圖的背景）。尤其絕大部分客戶一定覺(jué)得面包的包裝就該是什么什么顏色這樣的固有印象，而改變這個(gè)舊有的想法雖具有一定風(fēng)險(xiǎn)，但從這個(gè)案例的執(zhí)行后可以發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)上更脫離了同色海洋的困擾，且讓面包的新鮮度得到提升。當(dāng)然，最重要的是這個(gè)“藍(lán)色”的使用，也就是其色彩明度上的慎重選擇，我們可以試想，如果使用飽和的藍(lán)，相信它的效果就不會(huì)是這樣的了，所以這是我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)對(duì)色彩使用的重要考慮。