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設計師的新飯碗：藝術為奢侈品做嫁衣

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分類：國內資訊

2010-01-28

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伯納德-阿諾特

　　顯然，“路易威登創作基金會”希望能向倫敦、紐約及其他中心看齊，雖然巴黎的世界級古典和現代藝術博物館林立，但總是缺乏一座世界級的當代藝術中心。5年前，法國巴黎春天百貨集團董事長弗朗克斯-皮諾特曾經對外宣稱要打造一座超級恢弘雄偉的當代藝術博物館，但由于受到選址地方的議會阻撓，最終在前年宣布放棄了這一宏偉藍圖。而伯納德-阿諾特——這位身價超過兩百億美元的奢侈品教父則適時地抓住了這個機會，以通過這座夢幻般的玻璃云建筑，展現他多年來對藝術的品位與教養。阿諾特的收藏始于1980年前后，相對較新，但眼下增長迅速，以便都裝進蓋瑞設計的新美術館。與此同時，世界各地LV專賣店里藝術與時尚的結合方興未艾。阿諾特在香榭麗舍大街上的LV旗艦店頂層設有一座小型私人博物館，有內部策展人介紹說，安排的展覽別具一格。等著看精彩的人，早已排起了長隊。

　　Jean Carlu設計的酒標

　　作為從1854年便開始致力于各種文化藝術活動推廣與合作的路易-威登而言，一個新博物館的建成，是其品牌多年來的一個坐標點——在X軸上推介藝術，在Y軸上推介商品。當然，這種品牌與藝術的合作其實在奢侈品界早已屢見不鮮。1924年，法國木桐-羅思柴爾德酒莊(Chateau Mouton Rothschild)的時任莊主菲利浦-羅思柴爾德男爵，邀請立體派畫家、海報設計師Jean Carlu為該年份的葡萄酒設計了一張藝術酒標。在1920到1940年間，Jean Carlu可是法國海報設計界的領軍人物。凡事開頭難，有了這位大師的墨寶，就不愁以后找不到藝術家。到后來，就連畢加索、達利、培根都樂意為木桐酒莊作畫，可見這種藝術酒標的影響力。當然，話說回來，談錢太俗——每位為酒莊創作酒標的藝術家得到了五箱木桐葡萄酒。