之前曾傳出史玉柱將為巨人網絡新網游《萬王之王3》尋找游戲代言人的消息得到了巨人官方的證實，據巨人網絡方面介紹，目前該網游已鎖定大牌女星范冰冰。由此，網絡游戲娛樂化的趨勢日漸明顯，在此之前，搜狐旗下獨立上市的網游公司暢游的新網游《中華英雄》就聘請了鄭伊健作為形象代言，藍港旗下的《西游記》也聘用了近期倍受關注的車模獸獸飾演其中的重要角色，各大廠商均希望藉人氣明星來推動網絡游戲的深耕。
行業洗牌促格局大變
政策監管力度的加大及上市公司逐漸向平臺過渡等一系列因素，致使新的網游市場的生存空間逐漸縮小。雖然網游整體市場依然會有不錯的增長率，但是上市公司的轉型對“藍海”市場的競爭力會更強。因此，在他們完成轉型的1-2年中，創業型公司必須趕上最后一班車。而一位業內專家曾犀利卻不是客觀的評價道：“當中國網游的運營、開發兩極化格局已定時，一款新游戲進來只能找騰訊、盛大這樣的公司運營，收入被分走很大一部分，新的游戲廠商幾乎沒有任何機會。”
網游同質化嚴重、網游行業門檻低等等問題，導致了網游發展極其不健康的趨勢。從目前的局勢來看，網游企業技術缺乏導致同質化產品，嚴重威脅了產業的健康發展，而因為一些新的運營手段方式的誕生，無疑將成為行業洗牌乃至格局變化的催生劑。
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