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智圓行方包裝設(shè)計(jì)案例解析｜品牌如何打造屬于自己的超級(jí)符號(hào)？

作者：智圓行方包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

分類：觀點(diǎn)/經(jīng)驗(yàn)

2019-12-20

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品牌如何打造屬于自己的超級(jí)符號(hào)？

超級(jí)符號(hào)，意味著品牌已經(jīng)深入用戶心智，其在用戶心中的地位無法撼動(dòng)，尤其是與競(jìng)品在市場(chǎng)中相遇時(shí)，用戶往往會(huì)選擇腦中已有的品牌，即超級(jí)符號(hào)，對(duì)用戶來講，超級(jí)符號(hào)是信任，對(duì)企業(yè)來講超級(jí)符號(hào)則是印鈔機(jī)，那么，品牌如何打造屬于自己的超級(jí)符號(hào)呢？

從產(chǎn)品的外形上下功夫，做出具有美感的外觀，基本上就成功了80%了。以智圓行方設(shè)計(jì)案例國薈金花茶為例，設(shè)計(jì)師把金花茶的LOGO做成金屬形狀賦予產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以獨(dú)有唯一性的超級(jí)符號(hào)讓消費(fèi)者快速記住，如果之后其他廠家想要模仿，可為是難上加難。

在金花茶包裝設(shè)計(jì)盒型的創(chuàng)意上，想象空間就更大了，我們想像中的傳統(tǒng)的盒子都是四四方方的，但我們并沒有那樣做，如果跟市面上傳統(tǒng)盒型沒有區(qū)別，都是千遍一律，我們可以想象想消費(fèi)者是很容易遺忘的，也很容易區(qū)分的。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形成自己的超級(jí)符號(hào)在加上自身的盒型，賣脫銷都是分分鐘的事，而且最大的好處是，一旦形成了超級(jí)符號(hào)，以后不做付費(fèi)推廣，依然會(huì)有用戶找過來，這就是超級(jí)符號(hào)的魅力。

從智圓行方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)典案例可以看出，有一個(gè)用戶認(rèn)可的符號(hào)，及充足的廣告投放預(yù)算。持續(xù)不斷的投放，去轟炸用戶心智，就能將普通符號(hào)打造成超級(jí)符號(hào)。智圓行方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，品牌想要打造屬于自己的超級(jí)符號(hào)，必須回到產(chǎn)品本質(zhì)，從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā)，試圖挖掘消費(fèi)者熟知并容易記住的符號(hào)，而且是其他企業(yè)無法復(fù)制和模仿的符號(hào)。

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