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Trivago，全球最大的酒店搜索引擎，致力于為客戶提供一種直接、簡單易用并且公正的酒店搜索服務。

Trivago，全球最大的酒店搜索引擎，致力于為客戶提供一種直接、簡單易用并且公正的酒店搜索服務。trivago成立于2005年，總部位于德國杜塞爾多夫，搜索平臺覆蓋了來自190多個國家的130萬家酒店，包括250多家酒店預訂網站和酒店連鎖品牌，如Expedia、Agoda、Priceline、Booking.com等。

項目背景

多年，Trivago的視覺形象一直比較凌亂，越來越難以區分企業（內部）和品牌（外部）。營銷品牌，內部事件品牌，團隊品牌，任務品牌和項目品牌的創意和廣泛組合，但一切都被貼上了酒店搜索標志。許多情況下，在企業發的項目或計劃時，使用酒店搜索的標識似乎是不合適的。

項目過程

作為第一步，他們決定將企業的組織與品牌、產品的營銷活動分開。第二步，在企業內部公開呼吁任何人都可以進行創意設計。他們需要一個符號來傳遞企業的價值觀。在各種各樣的藍圖中，最終選擇了一個圓形、三色、開放的標識，他們認為這個標識最理想地體現了企業形象的核心。

新標識參考了原有的藍色、橙色和紅色，并將三種顏色以開放式環形展示出來，稱為“Wabi”。小寫無襯線字體是企業數字化的體現。

“Wabi力求捕捉和代表我們的精神 – 一個流暢而不斷發展，但又簡單，真實，不完善的公司。對我們進行統一并使我們強大的信任的現代表現形式，以及拓寬我們視野的真實性和多樣性的意見。對原始思想的不完美細節的可視化以及我們評估經驗數據以找到證據以及因此關注的方式。一種表明我們永不停滯的方式。通過我們的創業熱情和不斷學習，從我們自己的經驗和他人的經驗中獲取我們的前進方向 – 這就是Wabi。

該項目由三名設計完成，分別是Anna Druckrey，Katalin Varga和Dawn McCance。

新的標識是企業內部開發的。他們認為這是個謙虛的小圈，就像Trivago平易近人，也許不完美但具有吸引力。新的“Wabi”標識只代表Trivago企業，而不是同名的品牌。廣告宣傳中使用的仍是著名的三個字體標識。

視覺展示

觀點

品牌形象和企業形象有不同的目標，通常我們認為品牌形象是對外的，針對消費者對某個產品進行品牌傳播的策略，而企業形象更多是對內的形象，是針對員工樹立的設計形象。例如，聯合利華、寶潔、可口可樂這樣的企業，旗下擁有眾多的品牌，如何向受眾展示出企業和旗下品牌的區別，這種情況下必須有一個獨特的形象來表達。當然，這并不絕對，還要根據企業發展的品牌組合戰略決定。