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一個問題：在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，視覺符號究竟是什么？

看到這個黃色的字母M，自然而然地就會想到麥當(dāng)勞這個品牌，這就是屬于麥當(dāng)勞的視覺符號。

而當(dāng)在超市貨架上看到這個顏色，即使離得很遠(yuǎn)看不到包裝上寫的什么，也能清晰地知道這是魯花的產(chǎn)品貨架。這個顏色就是魯花的視覺符號。

品牌選擇的視覺符號能夠存在的時間越長，品牌及產(chǎn)品的持續(xù)性發(fā)展就會越好。只要消費者認(rèn)可這個視覺符號，并且能夠通過這個符號瞬間聯(lián)想到品牌或者產(chǎn)品，那么這樣的包裝設(shè)計永遠(yuǎn)都不會過時。而當(dāng)一個包裝設(shè)計上不能夠明確地展現(xiàn)品牌視覺符號的時候，才是真正需要更換包裝設(shè)計的時候。

一個優(yōu)秀的視覺符號，是品牌在消費者心智中的持續(xù)記憶，而這個持續(xù)記憶的過程也許需要企業(yè)堅持很多很多年。而現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)，往往只會盲目地跟風(fēng)，看到市場上什么樣的包裝設(shè)計風(fēng)格賣得好，就立刻更換包裝設(shè)計，而忽略了對視覺符號的持續(xù)性堅持，這樣可能在短時間內(nèi)能夠吸引消費者的眼球，但是無法對自己的品牌進(jìn)行持續(xù)性傳播，消費者也不會去記憶一個毫無特點的包裝，品牌慢慢地也就被消費者所遺忘。

如果品牌現(xiàn)在已經(jīng)擁有了一個能夠被消費者所熟知并迅速聯(lián)想的視覺符號，當(dāng)然也可以進(jìn)行包裝設(shè)計升級，但是只需要將包裝的內(nèi)容風(fēng)格等更加合理地修改更換，把消費者感興趣的進(jìn)行完善修改，把消費者不感興趣的更換掉。

所以，并不是說包裝設(shè)計升級都必須要進(jìn)行脫胎換骨的變化，飲料巨頭可口可樂的包裝在一個多世紀(jì)以來不論怎么改變，作為視覺符號的飄帶LOGO和紅白相間的配色，幾乎從來都未曾做出大的變化。

最后一點，分析品牌的視覺符號“是什么”，也是十分重要的。有的時候，視覺符號并不僅僅局限于LOGO或者圖形，它可能是一組適合的色彩搭配，也可能是一個人物卡通IP，或者是與品牌精神完美契合的符號，更有可能就是一個簡簡單單的小元素。比如下面這款包裝，硒寶寶的包裝戰(zhàn)略記憶符號——螺旋藻符號既然消費者對螺旋藻的概念圖形有了印象，那么我們就把這種簡單認(rèn)知的圖形設(shè)計成硒寶寶獨有的包裝戰(zhàn)略記憶符號，加上這種螺旋符號在生物科技的領(lǐng)域里也被大家所認(rèn)知，而硒寶寶產(chǎn)品就是生物科技的提取藻類產(chǎn)物。所以兩者結(jié)合，創(chuàng)造了硒寶寶的螺旋藻認(rèn)知記憶符號，整個造型就是一個螺旋藻的圖形組成，這樣能夠在第一時間攻占這類產(chǎn)品的代表認(rèn)知。

視覺符號非常明顯的包裝如果能在持續(xù)傳播的過程中，不做過大的調(diào)整并且保留視覺符號和包裝設(shè)計版式，那么通過長時間的市場傳播，對消費者的心智占領(lǐng)將會起到很大的效果。