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呼朋引伴舉杯暢飲、激情共慶開心時(shí)刻……這是啤酒營(yíng)銷的常見畫風(fēng)。 然而，這個(gè)來(lái)自魁北克的啤酒品牌Farnham有點(diǎn)不一樣，從入市開始就宣揚(yáng)自己“有點(diǎn)苦”。
呼朋引伴舉杯暢飲、激情共慶開心時(shí)刻……這是啤酒營(yíng)銷的常見畫風(fēng)。
然而，這個(gè)來(lái)自魁北克的啤酒品牌Farnham有點(diǎn)不一樣，從入市開始就宣揚(yáng)自己“有點(diǎn)苦”。
是口感上的“有點(diǎn)苦”，
也情感上的“有點(diǎn)苦”。
它的營(yíng)銷就像啤酒屆的一股清流，自始至終都是帶著點(diǎn)詼諧、帶著點(diǎn)無(wú)奈地道出“有點(diǎn)苦”這點(diǎn)事實(shí)。
它并不鼓勵(lì)你借酒消愁，即使知道這是你心煩意亂時(shí)的慣用伎倆。
而是作為一罐“懂事”“知心”的啤酒，裝作無(wú)意地吐露你的心事，順理成章進(jìn)入你的戰(zhàn)壕，與你同甘共苦。
人人都有一條魚，而我只有一只臭皮靴。
世界杯半決賽，別人都買德國(guó)，而我買了巴西。
人人都有大鉆戒，而我卻……
是不是好像一不小心被 Farnham道出了小心事。把生活里的苦、你那些有口說(shuō)不出的辛酸，釀成一杯啤酒，但愿你在喝Farnham時(shí)，能給你些許的寬慰。
發(fā)現(xiàn)BOSS有女裝癖，啊。。。。
老婆又懷孕了，啊。。。。
生活總是處處是驚嚇，不僅了解你心里的苦，F(xiàn)arnham甚至還將這份“苦”分了等級(jí)，來(lái)為你更好的解憂。
這是Farnham在街頭放置的一個(gè)互動(dòng)機(jī)器，只要對(duì)著機(jī)器大聲喊出你的苦，機(jī)器便會(huì)根據(jù)分貝來(lái)判斷苦的程度，然后吐出一瓶相應(yīng)等級(jí)苦味的啤酒。
Farnham啤酒：尖叫的機(jī)器
大聲喊出心中的郁悶，本就是解壓的一種不錯(cuò)的方式。這樣一個(gè)有趣的互動(dòng)，似乎在暗示人們已經(jīng)把自己的苦悶一飲而盡，現(xiàn)在又有力量繼續(xù)直面生活的挑戰(zhàn)了。
至于Farnham為什么一直訴求自己“有點(diǎn)苦”，可能他只是愿意做個(gè)誠(chéng)實(shí)的生活觀望者。為此他們還做了一個(gè)有趣的事情：給自己的啤酒花放城市里的各種噪音，把苦味繼續(xù)釀進(jìn)啤酒。
Farnham啤酒：苦澀的聲音
所以，看到Farnham啤酒這么多年如一日的訴求“苦”，是否覺得有點(diǎn)苦并沒(méi)有什么大不了，畢竟沒(méi)有苦哪能知道甘的美好。
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