品牌設計中品牌包裝設計的原則是增加品牌信息，增強包裝對品牌的傳播作用和介紹作用。
傳播品牌。品牌產(chǎn)品的包裝設計應為傳播品牌服務。一是包裝上的品牌位置、文字和圖案應設計的醒目，能引起消費者注意，并留下強烈的印象；二是包裝設計上要突出品牌特色和增強品牌的可識別性；三是包裝設計要起到品牌保護的作用，比如采用防偽標記、防偽包裝等。
提示品牌利益。品牌包裝應提示品牌產(chǎn)品給消費者帶來的利益。比如，某品牌食品是綠色食品，那么，最好設計綠色包裝，即釆用無毒、無害、無污染的包裝材料;包裝顏色以綠色為主色;包裝上的文字說明應突出綠色食品的內(nèi)涵;包裝上加貼有關的綠色標志等。釆用綠色包裝能起到提示品牌利益的作用。現(xiàn)在，綠色包裝已經(jīng)越來越受到國際市場的歡迎。比如，為了減少包裝廢棄物對生態(tài)環(huán)境的污染，許多國家的消費者積極購買用再生紙或塑料包裝的產(chǎn)品，廠商或零售商還特意在這種包裝上用文字標明“用再生材料制成的包裝.或“有利于保護生態(tài)環(huán)境的包裝”，以突出這種綠色品牌對社會帶來的利益。
烘托品牌產(chǎn)品質量。品牌產(chǎn)品的包裝質量應與其實體質量相一致，并能表現(xiàn)和烘托產(chǎn)品實體的質量，使消費者能從包裝質量聯(lián)想到產(chǎn)品質量，從而加深對產(chǎn)品質量的感知。
適合零售商的需要。品牌產(chǎn)品的包裝設計應適合零售商的需要，目前尤其要重視零售商業(yè)的新形式即超級市場對包裝的要求。賣場和超級市場最大的特點之一，就是沒有服務人介紹商品，全靠顧客自己去識別和挑選，也就是說，全靠商品的“自我推銷”，而商品“自我推銷"的手段就是包裝。因此，進入超市場的產(chǎn)品包裝應當具有更強的促銷功能，在材料、形式、形狀、顏色、規(guī)格、艾字說明和圖案標記的選擇上，應當同超級市場的商業(yè)風格相適應，要多了解超級市場對包裝的要求。
遵守國家對產(chǎn)品包裝的規(guī)定。品牌包裝的設計要遵守國家產(chǎn)品包裝的規(guī)定，包括對品牌名稱、標志、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品使用說明、生產(chǎn)廠商、生產(chǎn)日期、保質期等的規(guī)定。
適應文化環(huán)境。國際品牌的包裝設計還應適應當?shù)氐奈幕h(huán)境，否則難以起到傳播品牌的作用。比如，品牌包裝的顏色、形狀、文字、圖案等，應考慮當?shù)貙︻伾钠煤图芍M及審美觀。
0
喜歡他，就推薦他上首頁吧^_^
CND設計網(wǎng)（CNDESIGN）會員所發(fā)布展示的 “原創(chuàng)作品/文章” 版權歸原作者所有，任何商業(yè)用途均需聯(lián)系作者。如未經(jīng)授權用作他處，作者將保留追究侵權者法律責任的權利。
Copyright ©2006-2019 CND設計網(wǎng)
